怎樣看企業“借船出海”創品牌

浙江龍川門業有限公司辦公大樓過道內貼滿了“黃金甲”的宣傳資料。這并不是為張藝謀準備沖刺奧斯卡獎的電影《滿城盡帶黃金甲》作宣傳，而是這家公司為自己新開發的防盜門產品作宣傳。

據記者了解，在永康有不少企業喜歡以這種“借船出海”的方式打品牌。

無極、寶馬、奔馳盡收囊中

借助經典大片為自己的產品造勢，并不是浙江龍川門業有限公司獨家創造。在浙江星月神電動自行車有限公司大門口上方，早擺著“無極天下”的廣告。在浙江省有關部門新近批準允許上牌的電動自行車當中，就有浙江星月神電動自行車有限公司的“無極天下”牌電動自行車。昨日，該公司工作人員告訴記者，“無極天下”的創意就來源于陳凱歌執導的電影《無極》。目前，該公司已向國家商標局申請注冊了“無極天下”商標。

在330國道兩旁，豎立著不少永康企業的形象廣告，其中有“寶馬”、“奔馳”、“福美來”等轎車品牌的名稱。實際上，這些名稱都是永康企業的名稱或五金產品的商標名稱。浙江龍川門業有限公司副總經理鄭高軍說，一直以來永康的許多企業不懂得創品牌，大多從事貼牌加工等業務。目前這種“借船出海”的做法表明永康企業品牌意識已覺醒。

浙江龍川門業有限公司今年初剛成立。但與許多永康傳統企業不同的是，這家公司的決策層均受過高等教育。在上海、杭州等地創業有成后，他們回到老家永康創業，其中主要目的就是想打破永康一直來存在的低成本、低檔次競爭局面。張藝謀執導的《滿城盡帶黃金甲》宣傳勢頭很猛，浙江龍川門業有限公司的幾位股東就選取“黃金甲”3個字來注冊防盜門商標。鄭高軍說，永康境內目前大約有300家左右門業企業，如果跟著其他門業企業一樣進行品牌宣傳效果不大，他們只能另辟蹊徑。

“借船出海”利與弊

目前，在永康門業當中已涌現出步陽、王力等全國知名品牌。但步陽和王力為打造品牌，均走過了10多年歷程，幾乎每年都要在全國各類媒體投入上千萬元廣告。

浙江龍川門業有限公司副總經理鄭高軍說，由于所處的創業環境不同，他們不可能走老牌企業這種創品牌之路，而必須以巧制勝。與步陽、王力相比，他們采用“借船出海”的方法可以節省創品牌的時間。由于有了張藝謀的宣傳造勢，“黃金甲”3個字眼下幾乎家喻戶曉，他們只要花費不多的推廣成本和時間，就可以獲取更大的宣傳效果。

但永康企業在“借船出海”創品牌時也遇到了難題。借《無極》之名申請注冊“無極天下”商標后，浙江星月神電動自行車有限公司至今未向市場推出產品。據公司內部人員透露，隨著《無極》在全國播放，他們發現有許多人正在惡搞《無極》，有些觀眾對《無極》的熱情有所下降。他們認為，如果過早推出“無極天下”產品，可能對推廣自己企業的產品不利。

創品牌關鍵在于產品

浙江龍川門業有限公司副總經理鄭高軍說，“借船出海”創品牌只能在消費者當中提高企業或產品的知名度，如果想使自己企業的產品在市場當中真正站穩腳跟，關鍵還在于產品是否擁有核心技術。

在推出“黃金甲”門業品牌時，他們就根據“黃金甲”的產品定位設計了采用超B級鎖等一整套技術方案。“如果沒有技術支撐，‘借船出海’給產品宣傳造勢，就會像肥皂泡一樣，吹得越大就越容易破裂。”從鄭高軍的話中我們可以聽出，他還是保持了相當清醒的頭腦。